第三十三章 病毒
推荐阅读：
一秒记住【通河小说网 www.tonghe230.com】，精彩小说无弹窗免费阅读！
“不仅如此，我们还要在各个地方的报纸和网络上再进一步推广这件事的影响范围，在各种论坛、BBS留言板以及恐怖猎奇网站上装成对这件事偶尔知情、很有兴趣的人，向所有人推广这件‘灵异凶案’，然后再通过口耳相传，达到一传十、十传百的效果。”希德接过他的话补充道。
“用绝对拟真的‘灵异凶案’来吸引、传播这件事，用星星之火燎原，最终达到势不可挡、席卷天下的宣传效果，我称其为‘病毒式营销’！”希德一锤定音道。
他的话立刻让肖恩眼前一亮，“病毒式营销！！这是个好点子，Boss。”
“那这样会不会在被影迷和其他媒体知道之后，说我们虚假宣传，要是引起影迷的反感那就……”亨利有些迟疑的问道。
“到时候就要看我们的公关水平，这种欺骗效果不可能一直奏效，特别是电影上映之后。到那时我们就要把宣传的方向转到影片的……低成本高票房，和世界上第一部DV电影、伪纪录片等亮点上。”肖恩不愧是打滚多年的老油条，很清楚好莱坞的宣传法则。
“嗯，那肖恩，现在电影《鬼影实录》的发行宣传就是发行部的首要工作，先联系院线，尽快定下上映的时间和场数。”希德拍拍手，吸引了肖恩和亨利的注意力后，向他们下命令道。
“具体步骤上，首先，我们要去《鬼影实录》的发生地，洛杉矶的帕萨迪纳市郊区，把这个灵异案件的故事编出来，让人天天在那边述说，力求让当地人真以为有这么一件案件。”希德开始解释起详细的宣发方法来。
“然后第二步，我们要在全国雇佣人手，去全美国所有的音像店门口张贴寻人启事，寻找案件失踪的女朋友。再然后用帕萨迪纳市的地方报纸刊登这件事，我们要把整件事炒作的和真的一样，就像……就像安柏警报一样（美国儿童被绑架后的紧急搜寻代号）。”
“再然后是第三步。”希德竖起三根手指，“建立一个‘帕萨迪纳失踪案’的官方网站，把一些‘警方采访’和‘失踪者家人采访’的视频放上去。同时去那些恐怖电影爱好者的网站、论坛刷帖，在网络上制造话题，加快我们的宣传效果。”
“全国雇用人手进行宣传吗？”肖恩吃惊的问道，他没想到要进行一场波及全美国的宣传战。
“不错！必须要达到面对面的，口口相传的效果。”希德郑重的点头道。
“但是那样的话，宣传成本会飙升的，Boss。”肖恩有些迟疑的说道。
“恩，那你尽快按我说的这三步计划，把宣传计划书写出来，把预算估价也列出来。你预计要花费多少？”希德快速的说道。
“恩，至少要1000万美元以上，不，得逼近2000万美元了。”肖恩再三计算后说道。
“恩。”希德面不改色的点点头。
“可以吗？”肖恩再三询问道，“这部……电影，看起来很简陋，而且，也没有明星。”说这话的时候他还忍不住看了看旁边的杰瑞米和艾米·亚当斯。
“这部电影的拍摄成本只有1万美元。”希德表情平淡的说出让人石破天惊的话。
“1万美元？？”肖恩和亨利虽然觉得这部片子很简陋，成本应该很低，但他们也没想到会这么低。
“为了一部1万成本的电影，投入2000万美元的宣发费用？你确定吗？Boss。”肖恩觉得希德的举动已经不是大胆，而是疯狂了。
这可是2000万美元啊，放到其他公司都可以拍摄一部中等成本的影片了。即使是有史以来最贵的商业大片《泰坦尼克号》，其宣传费用也就4千万美元而已。
将如此巨款投放到一部1万美元的微型电影上，真的确定你没发疯？
希德微微笑了起来，后世之人都说十大以小博大的高利润电影里，DV电影就占了两部，《女巫布莱尔》和《鬼影实录》的大名几乎成了独立电影圈子里的神话。
但是又有几个人知道，为了让这两部貌不惊人的DV恐怖片成功，电影公司又投入了多少资金、人力和智慧。
希德前世闲来无事时，也看过一些YY娱乐圈的网络小说，但是其中很多异想天开的情节让他啼笑皆非。比如很多人都认为，DV电影以小博大的神话是真的。
对此，希德只想说，Kiddo，你还图样图森破啊。
不说别的，光在2000年之前这破烂的网络环境，就让那些妄图依靠1万美元拍电影，10万美元搞宣传，1亿票房收回家的孩子们哥屋恩着回家了。
退一步来说，就算网络环境改善了，难道真有人会因为你在油库，上传了一段似是而非的DV视频，然后一群人跑到天涯论坛炒作几个鬼屋传闻，就能让全国上下几亿人民全都相信闹鬼了？
希德刚刚提出的病毒宣传方式，全都是以线下的实际人工宣传为核心，即使有网络因素，也只是起辅助作用。而这也是《女巫布莱尔》的发行公司艺匠影业，实际运用的宣发手段。
他们当时为了《女巫布莱尔》的病毒宣传，整整运作了一年时间，投入的资金也不是2000万美元，而是3000万美元以上，而这还只是前期宣传。
后来当电影上映，灵异闹鬼的幌子被戳穿之后，为了控制媒体风向，不让观众认为这是一部哗众取宠、毫无价值的骗人烂片。艺匠影业又砸下1000万美元以上，进行猛烈的媒体公关，才让媒体纷纷盛赞影片的创新形式，和所谓的“超低成本、超高收益”的神话。
这才让《女巫布莱尔》如同走钢丝一般，在全球实现了票房狂潮。
10万美元宣传费？呵呵！
————————————————————
“至于影片上映之后，一方面就像刚刚肖恩说的，把控好对媒体舆论的公关，控制媒体和大众对影片的口碑走向是重中之重。”希德总结道，“但是除此之外，我们还可以进行一些新颖的宣传手段。”
“新颖的手段？”肖恩好奇的问道。
“对，比如我们派人去电影院用开红外线的录像机拍下观看《鬼影实录》的观众的样子，我想大多数人都会被吓得屁滚尿流吧。”希德打趣地说道。“所以我们把这些录像，当作预告片放在电视和网络广告中，配上这些字幕——他们被《鬼影实录》吓得屁滚尿流，你敢来看吗！？”
“哈，这个点子妙啊。”肖恩一听就懂了，“那些最喜欢挑战和尝鲜的年轻人，特别是那些还没看过《鬼影实录》的观众，肯定会被吸引到电影院去的。”
“不错，就是要这个效果。”希德笑着点点头，“最后，前期宣发的时间从现在到明年年中，差不多有半年时间，算不上宽裕。所以肖恩我需要发行部的同事们全力搞定这件事，我们每半个月开一次会，审查宣发进度，没问题吧。”
“完全没问题。”肖恩摩拳擦掌的兴奋道，然后在离开前他突然想起一件至关重要的事，“对了，Boss。差点忘了，这部电影是我们买断的吗？需不需要我们再和这部电影的导演、制片人签订一些新的协议？”
虽然一般的独立制作、小成本电影，电影公司都是直接一次性买断，但也有一些导演对自己的电影信心十足，不愿意接受买断，而宁愿先不收钱而是要事后的票房分成。肖恩显然是担心《鬼影实录》，在法律上是不是真的完全属于新的电影公司。
“哦？我没跟你们提吗？”希德神秘的笑着反问道，杰瑞米和艾米一脸无奈的看着他，肖恩和亨利则有些丈二和尚摸不着头脑。
“《鬼影实录》的导演就站在你们面前。”希德笑道。
肖恩和亨利不由得吃了一惊，“Bo……Boss！？”“Boss，是你！？”
“嘿嘿，不错，看来我的《鬼影实录》大家看的颇为开心嘛。”希德微微点头，颇为自得地说道。
“哦哇，不敢置信！”肖恩和亨利惊讶的几乎说不出话来。
“呵呵，好啦，先生们，马屁就到此为止吧。我们该工作了。”希德拍拍手道。
————————————————————
从1997年12月开始，一则诡异的流言开始在全美各地流传出来。从洛杉矶开始，一些人开始聚集在各地的音像店门口，他们张贴寻人启事，寻找据说在帕萨迪纳郊区社区失踪的一个年轻女子。
然后各地的地方报纸也开始报道，根据记者的调查，这是一桩发生在帕萨迪纳郊区社区的离奇诡异的凶案。
“不仅如此，我们还要在各个地方的报纸和网络上再进一步推广这件事的影响范围，在各种论坛、BBS留言板以及恐怖猎奇网站上装成对这件事偶尔知情、很有兴趣的人，向所有人推广这件‘灵异凶案’，然后再通过口耳相传，达到一传十、十传百的效果。”希德接过他的话补充道。
“用绝对拟真的‘灵异凶案’来吸引、传播这件事，用星星之火燎原，最终达到势不可挡、席卷天下的宣传效果，我称其为‘病毒式营销’！”希德一锤定音道。
他的话立刻让肖恩眼前一亮，“病毒式营销！！这是个好点子，Boss。”
“那这样会不会在被影迷和其他媒体知道之后，说我们虚假宣传，要是引起影迷的反感那就……”亨利有些迟疑的问道。
“到时候就要看我们的公关水平，这种欺骗效果不可能一直奏效，特别是电影上映之后。到那时我们就要把宣传的方向转到影片的……低成本高票房，和世界上第一部DV电影、伪纪录片等亮点上。”肖恩不愧是打滚多年的老油条，很清楚好莱坞的宣传法则。
“嗯，那肖恩，现在电影《鬼影实录》的发行宣传就是发行部的首要工作，先联系院线，尽快定下上映的时间和场数。”希德拍拍手，吸引了肖恩和亨利的注意力后，向他们下命令道。
“具体步骤上，首先，我们要去《鬼影实录》的发生地，洛杉矶的帕萨迪纳市郊区，把这个灵异案件的故事编出来，让人天天在那边述说，力求让当地人真以为有这么一件案件。”希德开始解释起详细的宣发方法来。
“然后第二步，我们要在全国雇佣人手，去全美国所有的音像店门口张贴寻人启事，寻找案件失踪的女朋友。再然后用帕萨迪纳市的地方报纸刊登这件事，我们要把整件事炒作的和真的一样，就像……就像安柏警报一样（美国儿童被绑架后的紧急搜寻代号）。”
“再然后是第三步。”希德竖起三根手指，“建立一个‘帕萨迪纳失踪案’的官方网站，把一些‘警方采访’和‘失踪者家人采访’的视频放上去。同时去那些恐怖电影爱好者的网站、论坛刷帖，在网络上制造话题，加快我们的宣传效果。”
“全国雇用人手进行宣传吗？”肖恩吃惊的问道，他没想到要进行一场波及全美国的宣传战。
“不错！必须要达到面对面的，口口相传的效果。”希德郑重的点头道。
“但是那样的话，宣传成本会飙升的，Boss。”肖恩有些迟疑的说道。
“恩，那你尽快按我说的这三步计划，把宣传计划书写出来，把预算估价也列出来。你预计要花费多少？”希德快速的说道。
“恩，至少要1000万美元以上，不，得逼近2000万美元了。”肖恩再三计算后说道。
“恩。”希德面不改色的点点头。
“可以吗？”肖恩再三询问道，“这部……电影，看起来很简陋，而且，也没有明星。”说这话的时候他还忍不住看了看旁边的杰瑞米和艾米·亚当斯。
“这部电影的拍摄成本只有1万美元。”希德表情平淡的说出让人石破天惊的话。
“1万美元？？”肖恩和亨利虽然觉得这部片子很简陋，成本应该很低，但他们也没想到会这么低。
“为了一部1万成本的电影，投入2000万美元的宣发费用？你确定吗？Boss。”肖恩觉得希德的举动已经不是大胆，而是疯狂了。
这可是2000万美元啊，放到其他公司都可以拍摄一部中等成本的影片了。即使是有史以来最贵的商业大片《泰坦尼克号》，其宣传费用也就4千万美元而已。
将如此巨款投放到一部1万美元的微型电影上，真的确定你没发疯？
希德微微笑了起来，后世之人都说十大以小博大的高利润电影里，DV电影就占了两部，《女巫布莱尔》和《鬼影实录》的大名几乎成了独立电影圈子里的神话。
但是又有几个人知道，为了让这两部貌不惊人的DV恐怖片成功，电影公司又投入了多少资金、人力和智慧。
希德前世闲来无事时，也看过一些YY娱乐圈的网络小说，但是其中很多异想天开的情节让他啼笑皆非。比如很多人都认为，DV电影以小博大的神话是真的。
对此，希德只想说，Kiddo，你还图样图森破啊。
不说别的，光在2000年之前这破烂的网络环境，就让那些妄图依靠1万美元拍电影，10万美元搞宣传，1亿票房收回家的孩子们哥屋恩着回家了。
退一步来说，就算网络环境改善了，难道真有人会因为你在油库，上传了一段似是而非的DV视频，然后一群人跑到天涯论坛炒作几个鬼屋传闻，就能让全国上下几亿人民全都相信闹鬼了？
希德刚刚提出的病毒宣传方式，全都是以线下的实际人工宣传为核心，即使有网络因素，也只是起辅助作用。而这也是《女巫布莱尔》的发行公司艺匠影业，实际运用的宣发手段。
他们当时为了《女巫布莱尔》的病毒宣传，整整运作了一年时间，投入的资金也不是2000万美元，而是3000万美元以上，而这还只是前期宣传。
后来当电影上映，灵异闹鬼的幌子被戳穿之后，为了控制媒体风向，不让观众认为这是一部哗众取宠、毫无价值的骗人烂片。艺匠影业又砸下1000万美元以上，进行猛烈的媒体公关，才让媒体纷纷盛赞影片的创新形式，和所谓的“超低成本、超高收益”的神话。
这才让《女巫布莱尔》如同走钢丝一般，在全球实现了票房狂潮。
10万美元宣传费？呵呵！
————————————————————
“至于影片上映之后，一方面就像刚刚肖恩说的，把控好对媒体舆论的公关，控制媒体和大众对影片的口碑走向是重中之重。”希德总结道，“但是除此之外，我们还可以进行一些新颖的宣传手段。”
“新颖的手段？”肖恩好奇的问道。
“对，比如我们派人去电影院用开红外线的录像机拍下观看《鬼影实录》的观众的样子，我想大多数人都会被吓得屁滚尿流吧。”希德打趣地说道。“所以我们把这些录像，当作预告片放在电视和网络广告中，配上这些字幕——他们被《鬼影实录》吓得屁滚尿流，你敢来看吗！？”
“哈，这个点子妙啊。”肖恩一听就懂了，“那些最喜欢挑战和尝鲜的年轻人，特别是那些还没看过《鬼影实录》的观众，肯定会被吸引到电影院去的。”
“不错，就是要这个效果。”希德笑着点点头，“最后，前期宣发的时间从现在到明年年中，差不多有半年时间，算不上宽裕。所以肖恩我需要发行部的同事们全力搞定这件事，我们每半个月开一次会，审查宣发进度，没问题吧。”
“完全没问题。”肖恩摩拳擦掌的兴奋道，然后在离开前他突然想起一件至关重要的事，“对了，Boss。差点忘了，这部电影是我们买断的吗？需不需要我们再和这部电影的导演、制片人签订一些新的协议？”
虽然一般的独立制作、小成本电影，电影公司都是直接一次性买断，但也有一些导演对自己的电影信心十足，不愿意接受买断，而宁愿先不收钱而是要事后的票房分成。肖恩显然是担心《鬼影实录》，在法律上是不是真的完全属于新的电影公司。
“哦？我没跟你们提吗？”希德神秘的笑着反问道，杰瑞米和艾米一脸无奈的看着他，肖恩和亨利则有些丈二和尚摸不着头脑。
“《鬼影实录》的导演就站在你们面前。”希德笑道。
肖恩和亨利不由得吃了一惊，“Bo……Boss！？”“Boss，是你！？”
“嘿嘿，不错，看来我的《鬼影实录》大家看的颇为开心嘛。”希德微微点头，颇为自得地说道。
“哦哇，不敢置信！”肖恩和亨利惊讶的几乎说不出话来。
“呵呵，好啦，先生们，马屁就到此为止吧。我们该工作了。”希德拍拍手道。
————————————————————
从1997年12月开始，一则诡异的流言开始在全美各地流传出来。从洛杉矶开始，一些人开始聚集在各地的音像店门口，他们张贴寻人启事，寻找据说在帕萨迪纳郊区社区失踪的一个年轻女子。
然后各地的地方报纸也开始报道，根据记者的调查，这是一桩发生在帕萨迪纳郊区社区的离奇诡异的凶案。